Digitale Werbe- und Kommunikationsstrategien

Digitale Werbung und Unternehmenskommunikation entfalten ihre Wirkung durch eine klare Strategie: Zielgruppen, Botschaften, Kommunikationskanäle und Werbebudgets müssen aufeinander abgestimmt sein. Digitale Werbe- und Kommunikationsstrategien verbinden die Ansprache potenzieller Kunden mit einer nachvollziehbaren Planung und Bewertung der eingesetzten Maßnahmen. Eigene Inhalte, bezahlte Werbung und öffentliche Aufmerksamkeit erfüllen dabei unterschiedliche Aufgaben im Marketing-Mix.

Diese Weiterbildung richtet sich an Arbeitslose, Arbeitssuchende und Wiedereinsteiger, die ihre Kompetenzen in der digitalen Marktpräsenz systematisch entwickeln und Kommunikationsmaßnahmen fundiert steuern möchten. Teilnehmende arbeiten mit Anwendungen wie Google Ads, Meta Ads Manager, HubSpot, Canva und KI-Tools wie ChatGPT zur Unterstützung von Analyse, Ideenentwicklung und Textentwürfen. Im Fokus stehen strategische Marketingplanung, Markenpositionierung, kanalübergreifende Kommunikation, Budgetsteuerung und die verantwortungsvolle Verarbeitung von Daten nach der DSGVO.

Die Weiterbildung vermittelt Schritt für Schritt:

Worum geht es in der Weiterbildung?

Die Teilnehmenden bauen ihre Kompetenzen strategisch auf: Von der Situationsanalyse und Zielgruppenanalyse über die Entwicklung einer Kommunikationsstrategie bis zur Planung und Bewertung digitaler Kampagnen. Behandelt werden Methoden und Modelle wie die SWOT-Analyse, SMART-Ziele, Buyer Personas, die Customer Journey und das PESO-Modell. Letzteres unterstützt dabei, bezahlte, durch Dritte entstandene, geteilte und eigene Medienangebote aufeinander abzustimmen. Ergänzend werden Kanalplanung, Redaktionsplanung, Budgetplanung und Prompt Engineering für strategische Arbeitsaufgaben vermittelt.

Was bringt die Weiterbildung den Teilnehmenden konkret?

Arbeitssuchende gewinnen Sicherheit darin, digitale Werbemaßnahmen zu beurteilen, Kommunikationsziele zu formulieren und interne Teams sowie externe Dienstleister anhand klarer Anforderungen zu steuern. Sie erweitern ihre Fähigkeiten in Priorisierung, Entscheidungsfindung, Briefing-Erstellung und Erfolgskontrolle. Gleichzeitig lernen sie, Anforderungen an Datenschutz, Einwilligungsmanagement und den verantwortungsvollen Einsatz von KI-Tools in ihre Planung einzubeziehen. Die Verbindung aus Strategiekompetenz, Datenverständnis und Kommunikationskompetenz unterstützt eine nachvollziehbare Steuerung der digitalen Unternehmenskommunikation.

Was lernen die Teilnehmenden inhaltlich?

Die Inhalte umfassen digitale Werbe- und Kommunikationsstrategien, Zielgruppenanalyse, SWOT-Analyse, SMART-Ziele, Buyer Personas, Customer Journey, PESO-Modell, Paid Media, Earned Media, Shared Media und Owned Media, die Entwicklung einer Markenpositionierung, einer Value Proposition, eines Kommunikationskonzepts und einer konsistenten Brand Voice, die Kanalplanung für Content Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Social Media Marketing, E-Mail-Marketing und digitale PR, die praktische Einordnung von Google Ads, Meta Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager, HubSpot, Brevo, Canva, Google Analytics 4 und Matomo, die Kampagnenplanung, Budgetplanung, Redaktionsplanung, Briefing-Erstellung und Landingpage-Optimierung, den Einsatz von KI-Tools wie ChatGPT, Microsoft Copilot und Google Gemini, das Prompt Engineering für Strategieentwürfe, Variantenentwicklung und Zusammenfassungen, die Qualitätssicherung KI-generierter Inhalte, A/B-Testing, Conversion-Tracking und UTM-Parameter, die Bewertung von Kennzahlen (KPIs) wie Click-Through-Rate, Conversion Rate, Cost per Click, Cost per Lead und Return on Ad Spend, die Erstellung von Dashboards sowie die Grundlagen der DSGVO, des UWG, des TDDDG, des Urheberrechts, des EU AI Act und des Einwilligungsmanagements. Bei der rechtlichen Einordnung wird zwischen unterschiedlichen Verarbeitungszwecken unterschieden: Eine Zustimmung zum Newsletter-Versand umfasst beispielsweise nicht automatisch den Einsatz von Tracking-Technologien.

Was bringt die Weiterbildung für den Wiedereinstieg in den Arbeitsmarkt?

Die digitale Transformation verlangt Entscheidungen darüber, welche Kommunikationsmaßnahmen zu den Zielen und Ressourcen eines Unternehmens passen. Die Weiterbildung unterstützt Arbeitssuchende dabei, strategische Anforderungen zu formulieren, Angebote von Dienstleistern einzuordnen und Ergebnisse anhand vereinbarter Kennzahlen zu bewerten. Die erworbenen Kompetenzen lassen sich insbesondere in Marketingabteilungen, Unternehmenskommunikation, Vertrieb, E-Commerce, Handel, Handwerksbetrieben, Dienstleistungsunternehmen und mittelständischen Produktionsbetrieben einsetzen. Sie stärken die Grundlage für abgestimmte Entscheidungen und eine konsistente Außendarstellung und können im Bewerbungsprozess als fachliche Kompetenzen für den Wiedereinstieg dargestellt werden.

Ihre Vorteile:

• Digitale Werbe- und Kommunikationsstrategien souverän entwickeln und gezielt im Arbeitsalltag nutzen

• Zielgruppenanalyse, Kanalplanung und Briefing-Erstellung gezielt aufbauen und klar im Bewerbungsprozess integrieren

• Kampagnenplanung und Unternehmenskommunikation in digitalen und hybriden Prozessen produktiver und effizienter gestalten

• Kampagnen-KPIs, Budgeteinsatz und Kommunikationsergebnisse professionell und qualitätsgesichert bewerten

• Datenschutz, DSGVO-konforme Marketingprozesse und verantwortungsvolle KI-Anwendung als wertvolle Schlüsselqualifikation etablieren

Wichtige Informationen zum Kurs

Kosten Bemerkung

Die Kosten für den Kurs Digitale Werbe- und Kommunikationsstrategien sind sowohl in Vollzeit als auch in Teilzeit identisch und werden transparent ausgewiesen. Es entstehen für Teilnehmende keine versteckten Zusatzkosten – sämtliche Lernmaterialien, digitalen Inhalte, Zugänge zu Lernplattformen sowie die Abschlussprüfung sind im Kurspreis enthalten.

Abschlussart

Für den Kurs Digitale Werbe- und Kommunikationsstrategien findet eine trägerinterne Abschlussprüfung mit anschließendem Trägerzertifikat statt. Das Zertifikat dokumentiert die erworbenen Kompetenzen in strategischer Marketingplanung, Zielgruppenanalyse, Markenpositionierung, kanalübergreifender Kommunikation, Budgetplanung, Kampagnenbewertung, KI-gestützter Strategiearbeit und datenschutzbewusster Marketingsteuerung und kann direkt im Bewerbungsprozess als nachweisbare Qualifikation eingesetzt werden.

Zusatzqualifikation

Der Kurs Digitale Werbe- und Kommunikationsstrategien vermittelt darüber hinaus relevante Zusatzqualifikationen im Bereich Dienstleistersteuerung, digitale Markenführung, Präsentation von Strategieempfehlungen und datenbasierte Entscheidungsfindung. Teilnehmende erweitern ihr Qualifikationsprofil um anwendungsorientierte Kenntnisse in HubSpot, Canva, ChatGPT und modernen Marketing- und Kommunikationsmethoden, die in nahezu allen Branchen einsetzbar sind.

Zugang

Für die Teilnahme am Kurs Digitale Werbe- und Kommunikationsstrategien wird ein abgeschlossener Schulabschluss oder eine vergleichbare Qualifikation empfohlen. Darüber hinaus werden Deutschkenntnisse auf B2-Niveau, ein internetfähiger Computer, Headset/Mikrofon sowie eine stabile Internetverbindung vorausgesetzt. Technische Vorkenntnisse sind nicht erforderlich – die Weiterbildung ist auch für Quereinsteiger, Wiedereinsteiger und Berufsrückkehrer geeignet.

Zielgruppe

Der Kurs Digitale Werbe- und Kommunikationsstrategien richtet sich an Arbeitslose, Arbeitssuchende und Wiedereinsteiger, die ihre berufliche Handlungskompetenz im Bereich digitaler Werbung und strategischer Kommunikation gezielt ausbauen möchten. Besonders geeignet ist die Weiterbildung für arbeitssuchende Marketingfachkräfte, Kaufleute für Marketingkommunikation, Vertriebsmitarbeitende, Mitarbeitende in der Unternehmenskommunikation, Kaufleute im E-Commerce, Social-Media-Mitarbeitende, Agenturmitarbeitende und Assistenzkräfte im Marketing sowie alle Arbeitssuchenden, die ihre Entscheidungsfähigkeit, Kommunikationskompetenz und strategische Planungskompetenz für den (Wieder-)Einstieg in den Arbeitsmarkt stärken möchten.

Am Ende der Weiterbildung erhält der Teilnehmende ein Zertifikat und einen Nachweis über die erlangten Kompetenzen – ein wertvoller Pluspunkt für den Wiedereinstieg in den Arbeitsmarkt, die nachhaltige berufliche Zukunftsfähigkeit und den langfristigen Karriereerfolg in einer digitalen, KI-gestützten Arbeitswelt.