Brand- und Werteorientiertes Marketing unter Einsatz von KI-Tools

Die Weiterbildung zeigt Arbeitslosen, Arbeitssuchenden und Wiedereinsteigern, wie Brand- und Werteorientiertes Marketing im modernen Berufsalltag konkret umgesetzt wird: von der Entwicklung einer klaren Markenstrategie über die Arbeit mit Markenwerten und Corporate Purpose bis zum effizienten Einsatz generativer KI im Marketingalltag. Zentrale KI-Tools wie ChatGPT, Jasper AI und Canva Magic Studio werden ebenso behandelt wie bewährte Modelle – Golden Circle, Markenarchetypen, Brand Equity – und aktuelle Rahmenbedingungen wie DSGVO und EU AI Act.

Die Weiterbildung vermittelt Schritt für Schritt:

Worum geht es in der Weiterbildung?

Die Weiterbildung baut Kompetenzen strategisch auf: Beginnend bei der Markenidentität und der Definition von Markenwerten und Corporate Purpose entwickeln Teilnehmende eine konsistente Markenpositionierung mit klarem Markenkern und stärker Unique Value Proposition. Im Zentrum stehen erprobte Modelle wie der Golden Circle nach Simon Sinek, das Brand-Equity-Modell nach David Aaker, die Brand Value Chain, die Markenpyramide und die Markenarchetypen nach Carl Gustav Jung. Ergänzt wird dies durch den praktischen Einsatz generativer KI: Prompt Engineering für ChatGPT, Jasper AI und Notion AI, visuelle Markengestaltung mit Midjourney, DALL-E und Canva Magic Studio sowie KI-gestützte Videoproduktion mit Synthesia und HeyGen – stets entlang eines strukturierten Redaktionsplans und einer bindenden Brand Guideline.

Was bringt die Weiterbildung den Teilnehmenden konkret?

Arbeitssuchende und Wiedereinsteiger gewinnen Sicherheit im Umgang mit zentralen Marketingmethoden und modernen KI-Tools: Sie positionieren eine Marke klar, kommunizieren Markenwerte glaubwürdig und setzen Content-Marketing effizient und konsistent um. Die erworbenen Fähigkeiten – von der Zielgruppenanalyse über Storytelling bis zum Markencontrolling mit Brand Awareness, Net Promoter Score und Engagement Rate – erweitern das berufliche Profil sichtbar. Ein verantwortungsvoller Umgang mit Daten und DSGVO-Vorgaben gehört ebenso dazu wie die Einhaltung der Kennzeichnungspflicht nach dem EU AI Act. So entsteht ein überzeugendes Qualifikationsprofil für den Wiedereinstieg in den Arbeitsmarkt.

Was lernen die Teilnehmenden inhaltlich?

Teilnehmende durchlaufen den kompletten Aufbau einer werteorientierten Marke: Sie entwickeln mit dem Brand Strategy Canvas und Design Thinking eine fundierte Markenstrategie, definieren Purpose, Mission, Vision und Leitmotiv, leiten Corporate Identity, Corporate Design und einen eigenen Tone of Voice ab und erstellen Brand Personas sowie detaillierte Buyer Personas mittels Zielgruppensegmentierung und Targeting. Darauf aufbauend gestalten sie die gesamte Customer Journey über alle Touchpoints: Sie planen Brand Experiences und Markenerlebnisse, setzen Omnichannel-Marketing, Social Media Marketing, Community Management und Employer Branding um und verankern Nachhaltigkeitsmarketing mit CSR, ESG-Kriterien und aktiver Greenwashing-Prävention als glaubwürdige Purpose-Driven-Branding-Strategie. Im Bereich Content erstellen sie eine tragfähige Content-Strategie mit Content-Pillars, Redaktionsplan und Editorial Calendar, erzählen mit Storytelling, der Heldenreise und narrativer Markenkommunikation emotionale Markenbotschaften und produzieren diese effizient mit Generativer KI: Large Language Models (LLM), Prompt Engineering, Prompt-Bibliotheken und KI-Copilots wie ChatGPT, Jasper AI, Copy.ai und Notion AI für Texte, Midjourney, Stable Diffusion, Adobe Firefly und Canva Magic Studio für Bilder sowie Synthesia, HeyGen und Descript für KI-Videos. Die Erfolgsmessung erfolgt über Markencontrolling und Brand Tracking mit Google Analytics 4, SEMrush, HubSpot und Social-Listening-Tools wie Brandwatch: zentrale KPIs sind Brand Awareness, Net Promoter Score (NPS), Share of Voice, Brand Sentiment, Engagement Rate, Conversion Rate und Customer Lifetime Value, ergänzt durch systematisches A/B-Testing und qualitative Markenforschung. Rahmenrechtlich beherrschen Teilnehmende die relevanten Pflichten: DSGVO, EU AI Act und dessen Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte, Urheberrecht, UWG und Markenrecht – damit alle Marketingprozesse rechtssicher und datenschutzkonform bleiben.

Was bringt die Weiterbildung für den Wiedereinstieg in den Arbeitsmarkt?

Brand- und werteorientiertes Marketing zählt zu den Zukunftsqualifikationen der digitalen Transformation: Unternehmen suchen Fachkräfte, die Marken klar positionieren und dabei KI-Tools produktiv und rechtssicher einsetzen. Die Weiterbildung erhöht die Sichtbarkeit auf dem Arbeitsmarkt, steigert den eigenen Marktwert und verbessert die Bewerbungschancen deutlich – etwa in Marketing- und Kommunikationsabteilungen von E-Commerce und Handel, in Werbung, PR- und Marketingagenturen, in Medien- und Verlagsunternehmen, im Tourismus, in der Lebensmittelbranche, bei Sport- und Modebrands sowie in Gemeinnützigen Organisationen und der Öffentlichen Hand. Wer als Brand Manager, Content Manager oder Social Media Manager einsteigen möchte, überzeugt mit aktuellen, praxisnahen Kompetenzen und einem klar nachweisbaren Qualifikationsprofil.

Ihre Vorteile:

• Brand- und werteorientiertes Marketing souverän einsetzen und gezielt nutzen

• KI-Tools wie ChatGPT, Jasper AI und Canva Magic Studio gezielt aufbauen und klar im Bewerbungsprozess integrieren

• Markenstrategien, Storytelling und Content-Marketing in digitalen und hybriden Prozessen produktiver und effizienter gestalten

• Marken-KPIs wie Brand Awareness, Net Promoter Score und Engagement Rate professionell und qualitätsgesichert bewerten

• Datenschutz, DSGVO-konforme Prozesse und verantwortungsvolle KI-Anwendung als wertvolle Schlüsselqualifikation etablieren

Wichtige Informationen zum Kurs

Kosten Bemerkung

Die Kosten für den Kurs Brand- und Werteorientiertes Marketing unter Einsatz von KI-Tools sind sowohl in Vollzeit als auch in Teilzeit identisch und werden transparent ausgewiesen. Es entstehen für Teilnehmende keine versteckten Zusatzkosten – sämtliche Lernmaterialien, digitalen Inhalte, Zugänge zu Lernplattformen sowie die Abschlussprüfung sind im Kurspreis enthalten.

Abschlussart

Für den Kurs Brand- und Werteorientiertes Marketing unter Einsatz von KI-Tools findet eine trägerinterne Abschlussprüfung mit anschließendem Trägerzertifikat statt. Das Zertifikat dokumentiert die erworbenen Kompetenzen in Markenstrategie und -positionierung, Purpose- und Werteorientierung, Storytelling und Content-Erstellung, Prompt Engineering, Markencontrolling, Social-Media- und Omnichannel-Marketing sowie DSGVO- und KI-Konformität und kann direkt im Bewerbungsprozess als nachweisbare Qualifikation eingesetzt werden.

Zusatzqualifikation

Der Kurs Brand- und Werteorientiertes Marketing unter Einsatz von KI-Tools vermittelt darüber hinaus relevante Zusatzqualifikationen im Bereich Content-Marketing, Social Media Management, KI-gestützte Text- und Bildproduktion und Markencontrolling. Teilnehmende erweitern ihr Qualifikationsprofil um anwendungsorientierte Kenntnisse in Canva, Notion, Google Analytics 4 und HubSpot sowie moderne Marketing-Methoden, die in nahezu allen Branchen einsetzbar sind.

Zugang

Für die Teilnahme am Kurs Brand- und Werteorientiertes Marketing unter Einsatz von KI-Tools wird ein abgeschlossener Schulabschluss oder eine vergleichbare Qualifikation empfohlen. Darüber hinaus werden Deutschkenntnisse auf B2-Niveau, ein internetfähiger Computer, Headset/Mikrofon sowie eine stabile Internetverbindung vorausgesetzt. Technische Vorkenntnisse sind nicht erforderlich – die Weiterbildung ist auch für Quereinsteiger, Wiedereinsteiger und Berufsrückkehrer geeignet.

Zielgruppe

Der Kurs Brand- und Werteorientiertes Marketing unter Einsatz von KI-Tools richtet sich an Arbeitslose, Arbeitssuchende und Wiedereinsteiger, die ihre berufliche Handlungskompetenz im Bereich Markenführung und KI-gestütztes Marketing gezielt ausbauen möchten. Besonders geeignet ist die Weiterbildung für Marketingassistenten, Kommunikationsfachkräfte, Texter, Grafik- und Mediendesigner, Vertriebsmitarbeitende, Kaufleute für Marketingkommunikation, Existenzgründer und Selbstständige sowie alle Personen, die ihre Kreativität, kommunikative Stärke und ihr strategisches Denken für den (Wieder-)Einstieg in den Arbeitsmarkt stärken möchten.

Am Ende der Weiterbildung erhält der Teilnehmende ein Zertifikat und einen Nachweis über die erlangten Kompetenzen – ein wertvoller Pluspunkt für den Wiedereinstieg in den Arbeitsmarkt, die nachhaltige berufliche Zukunftsfähigkeit und den langfristigen Karriereerfolg in einer digitalen, KI-gestützten Arbeitswelt.